ФАС разъяснила особенности рекламы винных туров

Российский союз туриндустрии (РСТ) обратился в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России с просьбой прояснить правомерность использования терминов «вино», «винный» и «винодельня» в рекламе туристических туров, включающих посещение виноделен и дегустацию вин.

Возникла неоднозначная ситуация, обусловленная пересечением двух сфер регулирования: рекламы туристических услуг и рекламы алкогольной продукции. РСТ опасался, что прямое упоминание вина в рекламе туров может быть расценено как нарушение Федерального закона № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции», который устанавливает строгие ограничения на рекламу алкоголя.

ФАС России, рассмотрев обращение, дала подробное разъяснение, которое позволило снять ряд опасений у представителей туристической отрасли. Ведомство подтвердило, что закон No 171-ФЗ действительно регулирует рекламу алкоголя, включая вино, и устанавливает жёсткие правила, направленные на предотвращение неэтичной рекламы и защиты здоровья населения. Запрещается, например, акцентировать внимание на бренде, производителе или вкусовых качествах алкогольного напитка, а также использовать изображения бутылок, бокалов, этикеток и прочих элементов, непосредственно ассоциирующихся с употреблением алкоголя. Нарушение этих правил влечет за собой административную ответственность, вплоть до значительных штрафов.

Однако, ФАС подчеркнуло, что запрет на рекламу алкоголя не распространяется на рекламу туристических услуг как таковых. Ключевым моментом является чёткое разграничение рекламы алкоголя и рекламы туризма. Если основным объектом рекламы является алкогольная продукция, даже если она фигурирует в контексте туристического тура, то к ней применяются все ограничения закона No 171-ФЗ. В таком случае, реклама должна быть предельно осторожна и избегать любых акцентов на алкогольной составляющей.

В случае же, когда рекламируется туристический продукт, а посещение винодельни и дегустация вина являются лишь частью программы тура, использование терминов «вино», «винный» и «винодельня» допускается. ФАС подчёркивает, что реклама должна фокусироваться на общих характеристиках тура – интересных экскурсиях, красивых пейзажах, уникальных культурных особенностях региона, возможностях активного отдыха и прочих аспектах. Дегустация вина при этом может быть упомянута как одна из составляющих программы, но не должна быть центральным элементом рекламы. Важно, чтобы рекламное сообщение не создавало впечатление, что тур предназначен преимущественно для употребления алкоголя.

Для того чтобы избежать нарушений, ФАС рекомендует туроператорам придерживаться следующих рекомендаций:

• Размещать информацию о дегустации вина в контексте общей программы тура.
• Избегать акцента на брендах вина.
• Не использовать изображения бутылок или бокалов с вином в качестве доминирующих элементов рекламных материалов.
• Рекламные материалы должны быть сбалансированы и демонстрировать всю полноту программы тура, а не дегустацию.

Также ФАС рекомендует использовать нейтральные описания, например, вместо «экскурсия на винодельню с дегустацией лучших вин региона» предпочесть «увлекательная экскурсия по историческим виноградникам с посещением старинной винодельни и знакомством с местными традициями виноделия».

Более того, ФАС рекомендует туроператорам проконсультироваться с юристами, специализирующимися на законодательстве о рекламе для более глубокого понимания всех нюансов во избежание возможных правовых рисков. Это позволит гарантировать соответствие рекламных материалов закону и избежать неприятных последствий.

Кроме того, следует помнить, что различные регионы могут иметь свои специфические требования к рекламе алкогольной продукции, поэтому перед запуском рекламной кампании необходимо тщательно изучить местное законодательство. ФАС подчеркивает важность ответственного подхода к рекламе и призывает туристические компании придерживаться общепринятых норм этики, чтобы не подорвать доверие потребителей. В заключение, ФАС подчеркивает, что цель закона 171-ФЗ – не запретить туризм с посещением виноделен, а регулировать рекламу алкогольной продукции для защиты здоровья населения. Правильный подход позволит туроператорам эффективно продвигать свои туры, не нарушая действующего законодательства.

 Декабрь 2024