Пиво Duff из «Симпсонов»
выйдет на чилийский рынок
21 Century Fox готовит запуск официальной версии пива «Дафф» из всемирно известного мульт-сериала. Первым рынком станет Чили, затем Европа
Выдуманная марка пива, ставшая популярной благодаря мульт-сериалу «Симпсоны» (The Simpsons) неоднократно пыталась попасть на реальные прилавки.
Появлялись неофициальные версии, производимые различными пивоварнями, наиболее заметные – в Австралии, но также и в Германии, Колумбии и Новой Зеландии. Однако все такие продажи в скором времени пресекались надзорными органами по рекламе этих стран и благодаря усилиям самой 21st Century Fox.
Сама Fox до сих пор не решалась запускать своё же пиво из-за опасений по поводу продвижения алкогольного бренда, получившего известность благодаря мультику, который смотрят дети. Но теперь, похоже, эти опасения поугасли, так как Fox объявила о подготовке выхода на пивной рынок со своим собственным пивом Duff.
По сообщениям в Wall Street Journal, медиагигант планирует запуск пива под брендом Duff в Южной Америке и Европе в начале следующего года.
Комментируя старт запуска официального пива «Duff» в Чили, глава подразделения Fox по потребительским товарам объяснил такое решение длительной историей противостояния самозваным версиям Duff на этом рынке.
«При виде обилия пиратских товаров, у вас есть выбор: или бороться с ними, или вытеснить с рынка с помощью оригинала», говорит он.
Возможность для неофициальных пивоварен наживаться на имени Duff возникла из-за того, что поскольку такой пивной бренд не существовал в реальности, Fox не могла зарегистрировать права на него.
«Фактически, Fox «принудили» заняться пивным бизнесом особенности интеллектуального права, не позволяющего защитить вымышленные продукты», – говорит профессор чилийского Universidad Adolfo Ibanez в Сантьяго.
Помимо вопросов с товарным знаком, пивные компании сталкивались с трудностями в продажах пива Duff из-за его тесной ассоциации с мультфильмом, у которого армия поклонников среди детей.
Не так давно Fox заключила соглашение по лицензированию пива Duff с Австралийским гигантом продуктового ритейла Woolworths. Однако группа была вынуждена снять банки с полок всего через несколько месяцев после запуска, поскольку выяснилось, что продукт нарушает австралийский кодекс рекламы алкоголя. «Сильная или очевидная привлекательность для детей и подростков» из-за ассоциации с сериями «Симпсонов» привели к запрету продаж продукта. Представитель ритейлера заявил, что уважает решение Коалиции по Алкогольной Политике и продукт будет изъят со складов компании.
Говоря о сложностях, с которыми столкнулся бренд Duff в Австралии, глава подразделения Fox по потребительским товарам назвал их «тестовым запуском», который помог Fox подготовиться к предстоящему старту собственного пива Duff в Южной Америке. Официальная версия пива «Дафф», позиционируемая как премиальный лагер, будет выпускаться компанией Fox при участии британского мастера-пивовара Пола Фарнсуорта (Paul Farnsworth). Релиз запланирован на начало 2016 года.
Источник: The Drinks Business, октябрь 2015
