Запрет на русскую водку бьёт по ложным целям
Ритейлеры по всему миру убирают российские продукты со своих полок, но часто ошибаются в их принадлежности.
Градус неприятия России в мире как нельзя лучше иллюстрируется фактом, что глобальные водочные бренды громко открещиваются от связи с ней.
Вслед за правительственными санкциями, западный бизнес включился в игру по усмирению России, и российские товары стали считаться non grata, но отличить их от нероссийских оказалось непросто.
В Европе и США крупные сети стали изымать из продажи водку брендов Smirnoff и Stolichnaya, хотя они уже не имеют никакого отношения к России. Представители Stolichnaya поспешили довести до сведения ширнармасс, что они, вообще-то, НЕ РУССКИЕ, что компания зарегистрирована в Люксембурге, а производство расположено в Латвии.
В официальном заявлении Stoli Group говорится, что она «безоговорочно осуждает военные действия в Украине и готова оказать поддержку украинскому народу. Десятилетиями Stoli Group была на стороне тех, кто страдал от неоправданной агрессии, и теперь она на стороне украинцев и русских, призывающих к миру».
Вокруг «Столичной» было много громких обсуждений ещё со времён распада СССР, после её приватизации и распродажи по частям. Базирующаяся в Люксембурге Stoli Group была основана Юрием Шефлером, покинувшим Россию, чтобы уйти из-под влияния Путина. Вполне возможно, что сейчас он искренне симпатизирует Украине.
Другая знаменитая «русская» водка – Smirnoff – по сути русской и не была с тех пор, как сын основателя марки Владимир Смирнов покинул Россию во время революции 1917 года. Сегодня бренд является частью портфеля Diageo, а сама водка производится на территории более десятка стран.
А вот «Русский стандарт» (Russian Standard), самая популярная водка российского производства из продаваемых в США, распространяется московскими компаниями Roust Group и Roust International. Они же продают водку под брендом «Зелёная марка» (Green Mark Vodka).
«Американский ответ»
Тем временем Reuters сообщает, что губернаторы семи штатов обязали государственные магазины, торгующие алкоголем, прекратить продажу российской водки и дистиллятов в знак солидарности с народом Украины, но дивным образом упустили из виду, что ни Stolichnaya, ни Smirnoff русскими не являются.
Следующим стал губернатор штата Юта, который поручил Департаменту по Контролю за Алкогольными Напитками снять с полок розничных магазинов продукцию российского производства и брендов вслед за губернаторами Вирджинии, Нью-Гэмпшира, Огайо и Пенсильвании в качестве жеста поддержки осажденной Украины.
«Мы сделаем все возможное, чтобы дать отпор российским захватчикам и поддержим наших сестёр и братьев на Украине», — сказал губернатор Кокс. Он также сказал, что Юта проверит все государственные закупки на наличие каких-либо связей с Россией.
В реальности бойкот чисто символический: по данным Совета США по Производству Спиртных Напитков, только 1,2% импорта водки в США приходилось на Россию в первой половине 2021 года.
Затем вымпел антироссийских инициатив перешёл к Совету по Контролю за Спиртными Напитками Онтарио (который часто называют крупнейшим в мире закупщиком алкоголя) решившему пойти по стопам давней кампании начала 2000-х, когда сети закусочных повсеместно переименовывали картошку фри из традиционной french fries во freedom fries (картошку свободы) в знак протеста против французов, не поддержавших войну в Ираке. Теперь же совет запретил все российские товары в своих магазинах. Остаётся надеяться, что они потрудятся разобраться, какие из них действительно российские.
Большое беспокойство у российских производителей вызывает то, что из пяти основных экспортных рынков для их спиртных напитков три уже осудили вторжение (Великобритания, Германия и Латвия), еще один – Казахстан – в настоящее время подвергается давлению со стороны Москвы, а пятый – это Украина…
Водка уже давно ассоциируется с Россией, хотя между Россией и Польшей идет долгий и часто ожесточенный спор о том, кто на самом деле её изобрел, — и очень многие бренды потратили много сил на то, чтобы культивировать в глазах потребителей свою причастность к России, хотя бы смутно (а лучше явно).
Теперь же, на фоне этих скомпрометированных «российских» марок таким брендам как Belveder, Grey Goose и Absolut, можно смело хвастаться своим нерусским наследием.
Источник: Anti-Russia Protests Hit Wrong Target
Перевод: Илья Настенко. Mай 2022
